Max Mara Fashion Group обяви официално, че се отказва от използването на ценни кожи.  

Това се случва след стотици хиляди протестни имейли, десетки акции пред магазините на Max Mara в европейските столици(сред които бе и София) и, дори, пилотиран балон с горещ въздух, прелетял над централата на компанията в Италия, с послание за прекратяването  на използването на ценни кожи. Международната организация за защита на животните ЧЕТИРИ ЛАПИ приветства този преход към по-устойчиво бъдеще с по-малко материали от животински произход, използвани във веригата за доставки. 

Представител на Max Mara заяви: "Max Mara, включително Max Mara Fashion Group (MMFG) и всички дъщерни дружества, прие политика за отказ от ценните кожи и няма да ги въвежда в предстоящите колекции на нито една от марките на MMFG." 

Съобщението идва след като Fur Free Alliance (FFA), коалиция от над 50 организации за защита на животните в над 35 държави по света, поде глобална кампания по време на седмиците на модата през февруари 2024 г. в Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж, призовавайки италианския моден гигант да се откаже от кожата с естествен косъм в своите изделия. Кампанията получи огромна подкрепа от потребителите под формата на 270 000 имейла до служителите на Max Mara, 5000 телефонни обаждания и безброй публикации в социалните мрежи, призоваващи Max Mara да направи крачка към бъдеще без ценни кожи. 

Йон Виндинг, директор на Fur Free Alliance, споделя: "FFA приветства Max Mara за отказа от употребата на ценни кожи. Max Mara беше една от последните световни модни марки, които все още търгуваха с кожи, така че сме щастливи, че и тя се присъедини към нарастващия брой на марките, които искат да се разграничат от жестокостта към животните, свързана с търговията с кожи.” 

 Индустрията с ценни кожи - жестокост към животните и екологичен кошмар    

 Дивите животни във фермите за производство на кожи, като норки, енотовидни кучета и лисици, прекарват целия си кратък живот, затворени в метални клетки, без да могат да извършват естественото си поведение,  за да бъдат жестоко убити чрез обгазяване или електрошок и после - одрани. В дивата природа животните, които се използват за ценни кожи, се държат в капани в продължение на дни без храна и вода, докато ловците не дойдат да ги приберат. Често, в отчаяните си опити да избягат, те отхапват собствените си крайници.    

Производството на кожи е опустошително и за околната среда. Фабриките за ценни кожи  са изключително вредни за почвата и водните басейни, тъй като голяма част от токсичните химикали, които се използват в производството, биват неправилно изливани в тях. Капаните често осакатяват и убиват застрашени видове и дори домашни любимци. Индустрията с ценни кожи е кошмар за цялата околна среда.     

Max Mara: моден гигант без ценни кожи 

Max Mara Fashion Group има над 2500 магазина в 105 държави, а в колекциите ѝ присъстваха ръкавици от норка, маншети от лисича кожа и ключодържатели от енотовидни кучета. Сега марката се присъединява към най-големите световни модни къщи, които вече прекратиха използването на ценни кожи, включително: Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Valentino, Prada, Gucci, Versace, Alexander McQueen, Balenciaga и Armani. 

 Програмата Fur Free Retailer  

Програмата Fur Free Retailer е водещата световна инициатива за свързване на търговци без ценни кожи, с потребители, които търсят етично произведени продукти. Програмата е инициатива на Fur Free Alliance (FFA), която е активна в над 35 държави по света. Алиансът е международна коалиция от над 50 организации за защита на животните, които работят заедно, за да спрат експлоатацията и убиването на животни за добив на естествена кожа с косъм. В момента над 1550 марки и търговци на дребно са част от инициативата.  

ЧЕТИРИ ЛАПИ е официален представител на Fur Free Retailer в Австрия, Австралия, България, Германия, САЩ и Южна Африка. Световната организация за защита на животните предлага подкрепа и съвети на компаниите, които се стремят към ново начало без употреба на ценни кожи. За тази цел, ЧЕТИРИ ЛАПИ е на разположение като контакт или посредник при присъединяването към международната програма на “Търговци без ценни кожи”.